Plattformen Facebook fortsätter göra sig allt mer irrelevant genom bland annat fejkade AI-personer, fokuset på korta filmer och innehållspolicys och moderering som styrs av vem som sitter i Vita Huset. Som alltid kan man inte bygga en affärsverksamhet på någon annans plattform och även om allt som kan digitaliseras kommer digitalseras, så lever inte heller någon plattform för evigt.
Vi som var med på Facebook sedan allmänheten släpptes på typ 2006 har förstås sett enorma förändringar under dessa år. Från att man satt och gjorde poke på varandra, att alla statusuppdateringar började med ens namn så man skrev “[Lars] åt en god lunch idag”, till att bli imponerade av att någon postade ett foto vilket var en … process på den tiden. Och … Farmville. Dels fanns det inga smartphones på den tiden och dels kunde man bara använda Effbe på datorn, vilket innebar att om man hade en bra digital kamera så skulle den fram, foton skulle importeras till datorn via sladd eller flytt av minneskort, och sedan skulle det laddas upp. De flesta hade inte digitalkameror, så istället skulle man hitta en scanner och läsa in fotot.
På den tiden fanns ingen reklam för att maximera spridning och användare och allt dök upp i kronologisk ordning, så man faktiskt fick se vad ens vänner och bekanta höll på med. Algoritmer saknades. Filmer saknades och när filmer väl dök upp så spelades de inte automatiskt.
Nu kan man iofs uppleva gamla Facebook genom att gå in på flöden. Bara det du följer. I kronologisk ordning. Inga algoritmer. Inga reels. Inga grupper som en AI kommit fram till att du ska få innehåll ur utan att följa.
Utom reklamen, då. Tyvärr vägrar Facebook förstås att tillåta att man automatiskt kommer till flödessidan. Prova flöden om du är en gammal boomer som jag.
Effbes stora välsignelse var dock introduktionen av smartphones med lanseringen av iPhone. Därefter exploderade det när alla alltid kunde vara på Effbe oavsett när och var de var och det bara var två klick att ladda upp en bild.
Jag har bloggat tidigare om att Facebook är för gamlingar. Ungdomarna är inte intresserade av Facebook. Där finns ju föräldrarna. Det är nu snart 20 år sedan 2006 … Många unga undviker helt sociala medier rent av, medan andra förstås är fast i träsken. Så därav har förstås Facebook även Instagram och Threads. Även Instagram är helt oanvändbart idag med bara en massa reels och reklam, och knappt något av det jag faktiskt följer.
En del bygger sin affär på marknadsföring via dessa kanaler, men äger man inte plattformen så kan man antingen kastas ut när som helst, eller så drabbas man av att gammalt innehåller som bilder och statusuppdateringar inte längre visas och det är reels som gäller. Så då ska man skaffa en videoproduktionsenhet eller kompetens om man ska fortsätta vara relevant på plattformen. Och sedan kommer nästa förändring.
Facebook har nu för att grundaren och VD:n Zuck ska kvala in hos sykofanterna bland Mumps mumpigarker tagit bort tidigare modereringsregler. Så helt plötsligt kan du nu som varumärke överösas av rena vidrigheter, som rent av är olagliga i Sverige men som Effbe skiter i. Återigen så gick det inte att bygga en affär på någon annans plattform, då du inte styr sammanhanget du dyker upp i.
Facebook har rent av infört fejkade AI-konton som alltså inte är äkta personer, men utger sig för att vara de. Påkomna fall har man nu raderat och menar att deras tjänster kommer fyllas av AI-konton framöver. Nog för att det har funnits fejkade konton förut, men framöver kommer du inte ens kunna tro att en majoritet av dina följare eller konton du interagerar med, rent av diskuterar med eller skapat en onlinerelation till och vänlistat är äkta utan bara är en AI. Inte ens följare eller onlinevänner på Facebook kommer vara värt något framöver. Lite som Ozempic – att vara smal framöver visar bara att du hade råd att betala en läkare att fixa Ozempicsprutor åt dig, inte något annat. Att köpa fejkade följare på Facebook har man iofs kunnat göra förr, men nu kommer det alltså bli ännu värre då kontona också kommer verka aktiva och interagera.
Jag står fast vid min analys att äger du inte plattformen ska du inte bygga en affär på den. Det har tidigare främst handlat om att man när som helst kan bli utsparkad pga att man bryter mot någon finstilt regel eller blivit massanmäld för detta. Bloggen tappade en hel del trafik när Facebook gjorde att externa länkar som man inte betalade för prioriterades ner. Tror det var 10-20% över en natt där i februari 2018 eller när det nu var.
Från att drivit 25% av trafiken via delningar på Effbe har jag senaste veckan fått 953 besök från länkar på Facebook. vilket genererade 2 085 sidvisningar. Och det av än så länge 608 455 besök och 1 666 749 sidvisningar sedan i måndags. Vi pratar alltså om 1.2 promille av trafiken till bloggen via Facebook.
Jag finns kvar med officiella konton på Facebook, Instagram och Threads. Jag har några som följer mig där och postar om mina böcker och lite annan marknadsföring av mitt formella och informella varumärke. Postar man tillräckligt många gånger kanske alla följare ser att man kommit ut med en ny bok, men påfallande ofta dyker det upp kommentarer som “när kommer den som ljudbok” fast boken varit ute i ett halvår vilket visar hur få följare som pga algoritmerna ser det man postar.
Visst, jag kan betala för att synas. Men det gör jag helt enkelt inte och kommer aldrig att göra.
Allt som kan digitaliseras kommer digitaliseras, men ingen plattform kommer finnas för evigt. Mer om det i en separat artikel. Facebook har förstås förmågan att förändras för att göra det folk vill ha, dvs just nu fördummande reels, men en dag kommer inga nya användare tillkomma längre. Kanske om några generationer eller när barn- och barnbarn vill kolla om farmor fått besök av hemsjukvården idag …
Världen går vidare och även om Effbe är enormt stort i Sverige fortfarande, så är det faktiskt inte så i resten av världen. Fokus skiftar allt snabbare bort från Europa som framöver främst kommer fylla funktionen som konsument tills vi inte har några pengar kvar, vilket jag också återkommer till i en separat artikel. Kom ihåg att det inte är så länge sedan Argentina var världens rikaste land. Så det är inte så överraskande att det nu är Kinas tjänster som TikTok eller ännu värre RedNote som fångar in de nya generationerna, inte Facebook.
Även om det är ett lyft att ha ett bokmärke till flöden så går jag allt mindre in på Facebook. Och sett till hur få statusuppdateringar som kommer från de hundratals vänner och bekanta man följer så är jag inte ensam. 34 uppdaterade status bland 452 Facebookvänner idag, varav sju ifrån författare som använder sina privata konton som sina publika officiella och egentligen är marknadsföring. Mindre än tio procent som postar något alltså. Många av de där vännerna postar aldrig något alls, osäker på om kontona alls är aktiva längre.
Vi får se hur Facebook ser ut om tio år och om man lyckats bli ännu mindre relevant. Fast nya generationer bryr sig inte. De håller kontakten på andra sätt, och många ratar som sagt sociala medier helt. Det var bara generation X/Y som blev begeistrade av Facebook när det kom 2006 och var något som upplevdes som nytt och användbart för att hålla kontakten med folk. Idag är det något helt annat, bara namnet är det samma.
Under tiden är Zuck typ världens fjärde rikaste man. Och tjänar mer pengar än någonsin, vilket bara visar att denna boomer och 2006-användare inte är målgruppen. Får se hur stor kappvändare Zuck är vid nästa presidentskifte om nu inte Mumpregimen ändrar författningen så att Mump blir permanent kejsare av Amerika.
Tillägg: En annan aspekt är att man ju numera inte styr sitt innehåll på Facebook. Surfar du med din mobil in på säg en sajt för underkläder till din partner, så reggas det mot ditt FB-konto. Går du sedan in på FB på din dator på jobbet i ett helt legitimt ärende så kommer din skärm fyllas av estetiskt utformade personer av ditt föredragna kön som alla har tvättdag och visar väldigt mycket hud, vilket kommer ses av dina kollegor i kontorslandskapet och påverka hur folk ser på dig, och rent av kan leda till anmälningar till den gemensamma arbetsgivaren för olämpligt beteende. Det samma gäller i hemmet där dina barn eller partner kan komma in och få uppfattningen att du tittar på personer med tvättdag, när allt du skulle göra var att kolla om dina vänner mot förmodan uppdaterat sina statusar.
